张朝阳戳破视频流量的外衣 新媒矿探讨视频泡沫还能膨胀多久?
2月17日,搜狐董事局主席兼ceo、搜狐视频ceo张朝阳接受澎湃新闻采访时表示,2017年搜狐视频将大力走向会员收费平台以及内容制作公司。
采访中,张朝阳透露,视频行业流量造假严重,除了运营平台造假之外,还有主创团队把内容卖给平台之后雇人刷流量。数字调整以后,第三方数据算出来的排行榜也不靠谱。
一、视频流量造假规模有多大
近两年,网络视频剧呈爆发式增长,网络视频用户也不断增长,这意味着大量流量向视频领域涌入。网络剧的兴起催化了这种趋势,付费视频也因此越来越多。
因此,一些优质的有噱头的网络视频,要么请当下流行的明星,要么是大ip,要么内容过硬,因着这些优势吸引了大批的拥趸者,一轮又一轮创新高的数据,为网络视频的发展奠定了良好的基础。这样一来,品牌商蜂拥而至,纷纷加入对网络视频的投入以此来争夺市场。网络视频也因此尝到了甜头。
以前段时间的热剧为例,《锦绣未央》点击量241.6亿、《微微一笑很倾城》172.5亿点击量,更早的《花千骨》更是将网络剧带向高潮,这些热门影视剧成为各视频网站吸引用户、提高流量的利器。
但是这些流量有多少造假的成分?
据知乎匿名网友回答,播放量有以下这几个相关的数据:
1、页面点击,点击到播放的行为
2、页面加载,播放页展现
3、广告播放器加载
4、广告播放
5、正片播放器加载
6、正片播放
一般人看到播放量的理解会是6,但实际可能是1。那么,我们平常看到的播放量,有可能只是点击量,而我们误以为是播放量。
二、视频泡沫巅峰,广告主值得警惕
根据cnnicZui新发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2016年12月,中国网络视频用户规模达5.45亿,较2015年底增加4064万人,增长率为8.1%;网络视频用户使用率为74.5%,较2015年底提升了1.3个百分点。
流量越来越多地向网络视频涌入,视频行业的爆发无疑产生了巨大的流量价值,视屏平台需要流量,品牌也需要流量,流量不如意,也就意味着金主的流失,流量造假,明面上给品牌带来了大量的曝光,但是,这种造假的流量对品牌用处不大,Zui后还是要品牌买单。
每个产业都有其生命周期,比如bbs、猫扑、博客,曾经风靡整个网络,而如今,这些圈子逐渐被微博、微信、简书、豆瓣等取代。
流量造假还能走多远?
早在2010年,酷6网就曾和竞争对手间因“数据遭假”产生摩擦,后来升级为相互起诉。如今,流量造假处于巅峰状态。
对于品牌来说,新媒矿认为,这时候做视频广告需多加警惕。新媒体时代,除了视频,社交媒体也是广告的重头戏,新媒矿专注于社交媒体的品牌传播,筛选机制能为品牌挑选出优质的品牌传播渠道,助力品牌传播。
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