新媒矿探讨11号球衣退役，姚明的品牌价值将走向何方？

 北京时间2月4日，在nba常规赛火箭队主场迎战公牛队的中场休息时段，主队为姚明举行了球衣退役仪式，他成为火箭队史上继德雷克斯勒（22号）、凯尔文·墨菲（23号）、摩西·马龙（24号）、奥拉朱旺（34号）以及鲁汤姆贾诺维奇（45号）之后，第6位享受球衣退役殊荣的球员。从今天开始，姚明的11号球衣将永远在丰田中心球馆的上空飘扬。

有人说，从姚明进入nba开始，才开始关注nba，然后进入了一个时代，这个时代陪自己走过了一个青春。

随着11号球衣退役时间的推进，“姚明”的百度搜索热度陡升，高达22000多。

在微博上，话题#姚明球衣退役#的阅读量达到1.1亿。

这位伟大的中国篮球运动员，是nba国际球星的，他几乎以一己之力将nba和篮球在中国甚至亚洲完成普及和推广。

虽然姚明球衣退役了，但是姚明的品牌价值将迎来第二春。

一、姚明退役前的品牌价值

姚明的品牌价值有多大？2009年，姚明的商业帝国已逐渐形成。

2008年《福布斯》名人收入排行榜的名单中，姚明前一年的收入为3200万美元，而2009年达到5200万美元，首次超过了科比和詹姆斯，成为了nba中的吸金第一人。

这些收入除了来自工资和代言，还来自他自己的产业，这些产业涉及到网站、酒店和健身房等。

从姚明登陆nba的第一天起，中国球迷关注nba的人数就开始剧增，国内关于姚明的报道也是铺天盖地。很快伴随着姚明在nba中影响力的上升，姚明的商业价值也在急剧膨胀，火箭队的主场几乎已经被中国的赞助商全部“霸占”，比赛中只要是姚明将要去的地方，就有着大量的观众提前将门票一抢而空。

曾有媒体评价，他的品牌价值将超过乔丹。

姚明强大的号召力，得到了许多品牌的青睐，据新媒矿不完全统计，姚明代言的品牌有这些：

汤臣倍健、卡夫、可口可乐、锐步、耐克、中国人寿、中国联通cdma、瑞士名表豪雅heuer、garmin、百事pepsi、佳得乐运动饮料、麦当劳mcdonalds、维萨卡visa、中国联通cdma、苹果电脑apple、瑞士豪雅表、任我行导航系统、无线交互游戏sorrent、无线应用服务提供商mig、球星卡制造商upper-deck、燕京啤酒、中国建设银行明卡、中国长城、搜狐网站、sorrent手机游戏、garmin卫星定位系统、魔声耳机（monster）、卡夫奥利奥饼干等。

曾有媒体估算，从2011年至2013年，姚明代言十个品牌就能带来12亿元的收入。三年过去了，姚明的广告收入早已不是这个数了。

2016年12月17日，由中国关心下一代健康体育基金会和星盟在线体育文化传媒（北京）有限公司（星盟体育）联合主办的“星指数，新价值”中国体育明星商业价值指数上线。榜单显示，中国体育明星商业价值姚明占。

姚明除了代言众多品牌，“姚明”本身已经成为品牌。在他投资的项目中，姚餐厅、姚基金、合众思壮等很多资金都是他利用“姚明”两个字融资得来的。

二、姚明退役后的商业价值

一个体育明星的退役，其品牌价值多会走出陨落的轨迹，姚明也不例外，但这次姚明11号球衣的退役，将为姚明品牌价值带来第二春。

不信你看，在姚明的11号球衣退役会场上，也出现了许多品牌的赞助：比如中普车房网、at&t、水性科天等。

但这仅仅是开始。新媒矿认为，姚明的品牌价值随着11号球衣的退役将更具光芒。理由如下：

1、唯一性更强

姚明创造了众多第一，是将nba带入中国大众视野的第一人，登录nba名人堂的中国第一人，他在中国球迷心中有着无足轻重的分量。

而11号球衣退役，成为中国球员第一个享此殊荣的人，其唯一性更强。且不说11号球衣本身就两个“1”，单说未来一定还会有大量中国球员登陆nba，但是能够将自己球衣挂到球场的数十年难遇。姚明可以说后难有来者。

2、含金量更高

11号球衣的退役，让姚明品牌的含金量更高。

因为姚明，中国篮球迷大都转为火箭队球迷。虽然距离姚明退役过去了近7年，但是火箭队已然是中国球迷Zui关注的nba球队。

但过去这7年，对于中国球迷而言是尴尬的：一方面难以割舍当年的感情；另一方面，找不到继续热爱火箭队的理由。

但是11号球衣每次都会出现在火箭队的主场，这份荣誉给了中国球迷理由。

姚明球衣以及姚明曝光的次数将会增加，姚明品牌价值含金量更高。

3、世界性更广

姚明自加入nba，就成为中美两国交流的桥梁。世界篮球迷也更多的因为这个大个子了解中国。随着姚明的退役，桥梁不在，但11号球衣的退役，让这种桥梁得以延续。

企业找品牌代言人，此刻的姚明是不错的选择。

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