新媒矿播报 接地气的产品“快手”是怎样崛起的？

 快手填补了三四线城市甚至农村媒体市场的空白

近日，有消息称，在中国火爆的照片分享应用“快手”，计划在今年赴美上市。快手又一次受到关注——这款短视频app是如何悄无声息地火了？

一、快手是如何火起来的

据公开披露的数据，快手的日活跃用户超过4000万，月活跃用户达到1亿，其Zui近的估值，约30亿美元。而据快手官网数据，目前它已拥有4亿用户使用，每天会产生数百万原创视频。

从百度指数来看，快手从2014年开始逐渐走红，不过很多人第一次听说快手，是来自2016年6月底一篇广为传播的文章：《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》。

2016年11月的假慈善事件再次引发大家对快手的关注和争议：快手直播平台上有用户直播给村民发钱，以吸引粉丝实现变现目的，直播结束后将钱全部收回。

对于快手，一个颇为流行的说法是，平台内的作品多以农村生活为背景、接地气、猎奇、甚至以自虐为卖点。快手公司副总裁赵丹阳曾表示，“快手反映的是中国真实的互联网现状——6亿网民呈金字塔状，底层大量的都是不发达区域的网民。”

无论是从收入来看，还是从学历结构来看，中国网民金字塔特征明显。

二、快手给底层的满足感

但很长时间以来，媒体都是集中的。在传统媒体时代，京沪广就是媒体集中的重镇；到了新媒体时代，微信、微博、知乎等媒体平台虽然给与全民发声的权利，但并没有带来底层声音的崛起。

比如微博，很快成为精英人群的发声地：媒体精英、商界、娱乐明星、经济学家、高富帅、白富美攻占了微博top市场。

而微信，也成为一二线城市的传声筒。北京一雾霾，全国跟着说；深圳高房价，全国跟着炒；以至于“北上广深”成为制造10w+的“月经贴”。

之前，新媒矿就梳理了平台16万微信大号的运营地。结果发现，北京、深圳、上海、广州依然是新媒体的“一线城市”，这四个城市，占据了微信公众号的top。

但是网民并不仅仅生活一二线城市，更多的网民生活在三四线城市乃至农村，他们亦需要表达。

根据马斯诺的的理论，中国三四线城市的网民在解决了生理需求和安全需求后，需要社交需求，需要尊重以及自我实现的需求。

但是，发展于一线城市的大部分互联网产品都没有关注到这层人群的需求，于是快手填补了这片空白。

产品方面，快手根据用户喜好推送短视频，推送并不根据是否是大号，是否是明星，是否是精英，这和新浪的推送逻辑完全不同。

运营方面，快手不走明星路线，自然形成结果。明星虽然自带流量，邀请明星进驻能够快速发展产品，但是快手一开始就没有邀请明星入驻。

事实上，很多微信公众号也在为底层民众默默贡献着内容，虽然量不多，但很精准。新媒矿（www.xinmeikuang.com）提供精准的新媒体传播服务，新媒矿不仅有面向高端受众的新媒体渠道，也有面向更主流社会的新媒体渠道。

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