张小龙：我认为微信成为工具是个伟大的目标。

 

 

一、简要版

 

#张晓龙2017微信公开课关于小程序的演讲内容#

1、小程序的入口是商家铺的二维码。

2、不会有小程序商店，但可以查找。

3、小程序不会有订阅关系，只有访问量。

4、小程序不能推送消息，只有用户主动发起的事件并确认需要收到后续反馈，才会收到消息。

5、小程序不能分享到朋友圈，但可以分享到聊天和群里。小程序可以拆分多个页面，单独分享，以后会做活数据，例如分享一个时钟的小程序，群里就能看到一个时钟。

6、小程序不能做游戏。

7、小程序可以被搜索到。

8、小程序与公众号没有关系，但是会看到此开发者还做了什么，可以相互跳。

9、会做附近的小程序。

10、小程序的发布时间是2017年1月9号。

 

二、详细版

 

>>>张小龙开场：

跳开公众号，做出一种全新的形态，微信小程序真的要正式发布吗？一个好的软件、工具，应该让用户用完即走。这里大家对用完即走有很大误解。任何一个工具都是帮助用户提高效率，这是工具的目的和使命。微信也是一个工具。Zui高效的方法就是Zui短的时间完成任务。这就是用完即走的含义。

我的同事认为工具不是一个工具，而是一个平台，但我认为微信成为工具是个伟大的目标。人类从原始人进化到现在，基本所有接触到的都是工具。如果我们做平台，我反而不会知道做什么？

很多人认为微信团队保持了一个克制的心态，我听到这样的评论是觉得有点惊讶的，因为这个词从未在我的脑袋里出现过。如果说让我们做一件事情要求自己克制，这是一种自我压制的行为，但我不认为我们应该以这种状态去做事。相反，我们在做很多决定时，考虑的是什么是合理的，为此舍弃掉很多本来想做但做不好的东西，或一开始想法就是错的，并不是因为克制，硬要去做是不合理的，因此才舍弃掉。

微信作为一个工具，不应该有太多的节日性的运营活动，因为工具本身是一个日常所使用的，不应该因为节日而做一些变动。

当时愿意公布小程序是希望能够给团队更大的压力感。既然我们宣布了，我们就要努力做好这个事情。在一年里面，小程序慢慢找到了它的定位。

我做了很多年的程序员，用程序的语言可以完全构造一个虚拟化的场景出来。我们相信很多程序员都有一个梦想，我们除了自己写一个程序，还可以写一个可以运行程序的程序。对于一个程序员来说，这是非常自豪非常兴奋的事情。

在互联网里面，我们发现应用程序的定义发生了变化。但实际上和 pc 时代还是相似的。但是在互联网时代，我觉得有一个非常伟大的发明。www 及 web 协议的发明，出现了很多网站。我们可以通过网站提供服务。大家都非常熟悉在 pc 互联网时代的这段历史。

在移动互联网时代，解决了上一辈因为不会输入法无法使用的问题。移动互联网让每个人都能够接触到互联网。这个时候人们访问网络的形式，从应用程序到网络的切换。我想展望一下未来人们怎么使用网络服务。

我想智能手机之后，有可能是眼镜这样的设备，当眼镜变得非常智能，可以藏进电脑，以后眼镜的屏幕应该比现在的手机屏幕更大，而在「眼镜」系统里面，不应该有安装程序的过程，而是应该眼镜看到哪里，应用程序就在哪里。

眼镜看到灯的时候，类似于 ar， 灯的上方就出现一个按钮，扫到公园门口的时候，就出现门票系统。我们看到的任何具体事物，都包含了信息和对信息的处理，这是我对未来的期待。我认为应用程序应该是无处不在，但又是可以随时访问的状态。

「智能手机是人肢体的延伸」手机是我的第三只手，或者是手的延伸，帮我进入一个更大的世界。手机是跟着你的手走的。

开场白结束，重点来了！！

关于微信小程序的特性：

特性1：免去下载，直接使用。无需安装是小程序Zui基础的特性。

特性2：触手可得。每当我想到 bill gates 的信息唾手可得，我都觉得很自豪。对于小程序来说，触手可及的意思是，打开小程序就可以使用。

特性3：用完即走。

特性4：无须卸载。

>>>张小龙：

我们是为了满足真实需求，而不是为了改变 app 的形式。这个需求是什么呢？

在没有互联网的 pc 时代，企业是很难通过物联网连接用户。到了移动互联网时代，通过网站提供服务的企业尝试了通过手机端的 app 提供服务，但是现状并不如同企业设想用户并不喜欢下载很多的 app 。在 pc 时代，大部分时间都是在浏览器里面的。智能手机时代，打开浏览器的时间越来越少。对于移动互联网时代，出现了很大的问题，很多企业发现，他们在智能手机时代，他们离用户变得更远了。

公众号的出现，相对较好的改变了这个问题。但是同时我们也看到，公众号自己的缺陷所在。公众号是订阅和推送的关系，它的驱动力在于在于怎么给订阅了公众号的人推送信息，公众号在这里就变成了 crm 的一环，而不类似于 pc 端提供服务的形式。所以从这里看出来，反而对于大多数企业来说，他们缺少了一种服务用户的载体。 

在我们构思小程序的时候，我们希望能够帮助企业的服务线上化。我上次在深圳机场的时候，我发现 80% 的深圳机场广告牌都有一个二维码，公众号的二维码。在 pc 时代呢，广告牌上都是官网地址。但是稍微让我不太高兴的是，我看到这个广告，我想了解他的服务，他却让我成为他的订户。我现在认为一个广告牌，上面不应该是公众号的二维码，而是应该是展现服务的链接，而这就是小程序应该去实现的。

小程序是 pc 时代的网站，如此定义，大概更好帮助大家进行理解。

在 pc 时代搜索框非常重要，在智能手机时代，我们更多服务与线下有关。目前来说，扫二维码是更加简单的方式。从我们添加好友，关注公众号，变成非常基础的功能。在移动互联网时代，我们不希望他跟 pc 网络以前的体验那么糟糕，而是提供更好更快捷的服务。

关于微信小程序的功能及预期：

1、小程序入口在哪里？

小程序在微信上没有入口。如果一个人没有运行过一个小程序的话，那他是找不到任何入口。在微信里面，我们一直在倡导去中心化的理念。同样，公众号也是没有入口的。我们也不会推荐小程序。所以对于大家关注小程序来说，我们更多希望用户启动小程序的方式是扫二维码。

2、小程序会不会有一个类似于小程序商店的地方？

其实是不会有的。那如何发现查找、搜索小程序呢？我们并不会做 app 分发中心，就像公众号一样，不会有公众号的中心，进行分门别类。所以我们也不会做小程序的分类 / 排行 / 推荐。

在微信里面，更多依赖于社交推荐。小程序也是如此。

3、小程序有没有订阅关系？

不同于公众号，小程序没有订阅关系。没有粉丝，只有访问量。并不是说有足够的粉丝，就有足够的访问量。如果所有的网站需要订阅才能看的话，网站早就挂掉了。

4、小程序能不能推送信息？

不能。但是我们会提供比较有限的触达能力。小程序对于协作将会有很大帮助。

我们还提出了一种小程序页的概念。比如看股票，我正在看 00xx 的股票，我分享给好友的，是 00xx 的股票信息，而不是这个小程序。我们以后希望能够让用户甚至不用点进去就可以看到这个信息。

5、小程序能不能做游戏？

不能。

6、小程序能不能搜到？

我们更希望是用户触达的方式，而不是不需要的时候被推荐，所以对于搜索的话，我们能让用户能够搜到，但是我们会极力限制这样的一种能力，避免被滥用，但用户能够在微信里面搜索得到。

7、小程序能不能分享到朋友圈？

肯定不能，但是小程序可以分享到聊天群里面。

比如投票，分享到群里，可以立即让群里的人启动这个小程序。大家访问的是同一个小程序的任务。当一个人更新状态，其他人可以看到。

未来我们更希望我们分享到群里的信息是活的，当他分享到一个页面到群里时，不用点开就能看到内容。比如说分享一个时钟的小程序，不用点开就能看到那里有一个小时钟在运转。

7、小程序和公众号是什么关系？

相互独立，并没有太大关系。通过公众号可以看到同一个企业看到做了什么小程序，通过小程序可以看到这个企业的公众号，可以相互跳。

8、小程序对于线下的商店有什么提升？

比如我们会告诉用户比如三公里外有家士多店有小程序，可以即刻进行下单购买。

 

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