社交媒体是这些创意爆发和广为传播的主要阵地

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年底总结第三波，新媒矿梳理了2016年10个影响力较大的营销案例。

1、奥运村里吃康师傅

里约奥运会时期，郎平吃泡面的事件火了一把，央视新闻，今日头条，腾讯新闻，微博，微信等各个平台都曾传播此事。

7月27日中央电视台播出了一段郎平和队员们深夜备战的画面。晚上十点多，队员给郎平端上了一碗康师傅泡面，郎平很开心说看到泡面更饿了，网友看到后纷纷表示心疼。8月20日身在里约的郎平又在微博上发出了一段吃泡面的视频，并称还是自家的方便面好吃。

 

不止郎平，其他运动员也都在吃康师傅泡面——刘国栋亲自给队员煮泡面庆功，傅园慧在比赛结处后表示要吃泡面、陈艾森夺冠后吃泡面，他们吃的都是康师傅泡面……

其实早在五月份，傅园慧去澳洲训练，就发过关于康师傅方便面的微博，从微博的内容中我们可以看到，家乡的方便面味道好又抢手，再后来的一段小咖秀视频中，也出现了“康师傅”。

来看看时间：

8月4日 傅园慧在女子100米仰泳决赛后，自曝比赛太累没有零食，特别想吃泡面。

8月5日 康师傅里约面馆开业。

8月13日 央视主持人，田径、篮球解说员杨建发微博推荐康师傅里约面馆。

8月13日 郎平女儿在康师傅里约面馆亲自为妈妈下厨。

8月15日 万博宣伟公关中国区董事总经理刘希平在微博上宣传康师傅，而万博宣伟正是康师傅的公关公司。

8月17日 苏炳添发微博:"从六月初到现在，出过两个多月，对中餐馋得不行。朋友从家里带了面给我，希望能带来好运，比完接力解解馋。"他说的面正是康师傅的红烧牛肉面。

8月19日 主厨第三期邀请了世锦赛、伦敦奥运会、里约奥运会体操季军得主张成龙。节目中张成龙在康师傅里约面馆，亲手为大家烹饪。

8月20日 郎平发微博吃泡面的视频成为热门话题。

随着运动员的推广，粉丝们也追随者偶像的脚步吃起了泡面。大家在国外吃有家乡味道的康师傅，一些列的营销使得康师傅的形象更亲切自然，虽然是营销，但却是大家需要的，康师傅的营销贯穿着整个奥运会。

影响力：★★★★

可借鉴性：★★★

2、60秒广告由rio赞助不播出

从冠名、联合赞助到影视剧、综艺节目植入等各种花式营销之后，rio大手笔地拿下了“2016年新歌声”。本次新歌声的60秒广告有rio买断但并不播出广告，相当于rio花钱为广大消费者买会员了。rio也成为了国内首个免广告的赞助商。

 

从各方的反馈来看，rio的这次赞助口碑非常好，网友纷纷表示对rio的好感飙升，一时间也其圈粉无数。

影响力：★★★

可借鉴性：★★★

3、疯狂的二次元

11月24日晚，一款薛之谦担纲主角的h5再一次刷爆了朋友圈。

 

（字不重要，看那个黄色头像知道是薛之谦就好了）

h5以薛之谦微博的段子开头，当大家对接下来的段子无比期待继续往下滑动屏幕时，中套了——一个充满薛之谦式画风的视频开始了。

 

“神经病”一般的画风席卷整个朋友圈，新媒体朋友们说这个创意真牛，一不小心就中套了；技术咔说这个h5的技术含量高，脚本好……

整个h5的人设定位跟薛之谦的画风非常贴合，爆红的薛之谦本身就自带流量，通过好的创意个技术巧妙地将优点融入到故事情节中，量身定制毫无违和感。

这就是别人家的h5。

影响力：★★★

可借鉴性：★★★

4、祝福不少，“敬业福”难求

2016年春节，支付宝又放大招——集齐五福，平分2亿现金。天南地北的小伙伴们一时间都各种加好友，就连平时不联系的朋友也活络了起来。朋友圈里面也经常有人发以“福”换“福”的消息。活动一推出，迅速席卷全国，风头一时无两。

 

Zui终，集齐五福的人每人领到272元的红包。支付宝想通过这种方式切入社交，打通支付宝用户之间的社交关系。虽然当时活动的影响力风光无比，大家都纷纷加好友，但是活动结束后，大家对支付宝的关注也消失了，还是转向了其他的社交平台。

同样前不久支付宝的“圈子”上线，许多用户收到加入圈子的邀请，但是意外地出现了各种泛色情的照片，Zui后引得大家吐槽一片。

影响力：★★★★★

可借鉴性：★

5、逃离北上广、丢书大作战

7月8日，新世相在公众号上发起了这样的活动“我准备好了机票，只要你来，就让你走。”。活动一发出，立即受到众多网友的关注，虽然只有30张机票，但仅在北京，3个小时内就有1万名粉丝赶到了北京机场。

 

无论是从“此刻、自己做主”的创意还是“逃离北上广”释放压力的寓意，这都是一次戳中人心的营销事件。11月15日，新世相凭借“丢书大作战”再次刷频。这次活动的创意虽然起源于“赫敏”在伦敦地铁中的丢书行为，但新世相这次与黄晓明、张天爱等数十位明星/kol、滴滴出行等企业联合，再一次将活动推向了更高的量级，为品牌的带去了大屏的曝光。

影响力：★★★★★

可借鉴性：★★★

6、天猫双十一

10月20日，天猫就开始了双十一的大范围推广，在全国上线范围线上线下“刷屏”吸引眼球，加强公众对双十一活动的认知。各种主题海报、创意概念设计随处可见——电梯口的led屏、网络上的弹出广告、公交地铁的大幅海报……只要你能看见的地方，几乎都有它的身影，几乎是全网覆盖。

 

除此之外，天猫还采用了vr、ar、直播等当下Zui火Zui前沿的技术和形式，天猫晚会上邀请各路明星嘉宾助阵，上演双十一嘉年华，同时在网络上形成二次传播，其影响力空前。

影响力：★★★★★

可借鉴性：★★

7、百人试带杜蕾斯，结果是个“屁”

4月26日晚，杜蕾斯在b站、斗鱼、优酷、乐视等平台同步直播一场秀：杜蕾斯air百人体验互动直播。如此劲爆的活动单凭标题就新引力十足，虽然大家明白不会真的试带，但仍然会好奇这次直播会如何展开。在活动之前，杜蕾斯加开始微信、微博等平台宣传进行预热。

 

整场直播一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默，就当所有人都在期待会发生什么的时候，一层白色薄雾(屁?)冲进现场，然后直播结束。结果让网友大跌眼镜，引来一片吐槽，虽然如此，据不完全统计，杜蕾斯实现了全网超500万的视频播放量、上百万的点赞打赏和飙升至4600的百度热搜指数。

影响力：★★★★★

可借鉴性：★★

8、ysl星辰口红

10月20号前后，ysl星辰口红红爆朋友圈，Zui为盛传的话题是“让男朋友给自己买ysl”，似乎一支口红就能证明男朋友到底爱不爱自己。口红是许多女孩子的心头肉，话题一打开，老客户想买，新用户被圈粉，就算没有想买的愿望，也知道了ysl这个品牌。

 

从宣传来看着，这次推广的主要平台是社交媒体，先通过一些账号以“爱情”二字为基础进行话题炒作，话题热度攀升后，微信微博的营销号纷纷进行推送，有口红评测、有品牌介绍….另外，“限量”二字似乎是个魔咒，越是限量的越是想得到，期间香港专柜已经被洗劫一空，而某宝的价格也已经被炒到了将近400人民币。

影响力：★★★★

可借鉴性：★★

9、《该新闻已被bmw快速删除》

4月13日晚上9点半，宝马中国通过自己的官方微信号发布了一条《该新闻已被bmw快速删除》的消息。用户点进去看的时候会发现这是宝马为了新车bmwm2在上市前做的一次市场预热，形式是一个炫酷的h5。

 

h5的整个过程不到一分钟，裂屏、扭屏、破屏等各种逼真的与于一身，让其充满了动感元素，大片的既视感让人耳目一新。

影响力：★★★★

可借鉴性：★★★★

10、"轻点，疼！"

3月23日，惠装在京华时报刊登的“轻点，疼”广告，沸腾了微博、微信朋友圈。次日，惠装登台亮相，补完三字广告，“打脸黑装修，装修省40%。”

虽然此广告受到了大量的关注，但是这种广告却有些打擦边球的意味，受到关注的同时，也引发了网友一系列的质疑。

影响力：★★★★

可借鉴性：★

通过以上案例不难看出：

1，这些广告案例都是在社交媒体上爆发而广为传播的。

2，大部分都通过Zui新的技术来实现创意的表达，给人耳目一新的感觉。

3，个性化、定制化内容价值凸显。

但是能做到刷频级别、全网覆盖的营销活动的公司，几乎都是企业或者互联网中佼佼者。随着技术的发展，往后这样的趋势只会越来越明显，小体量的品牌面临的竞争和压力将会更大。但是对所有企业来说，品牌营销都是重中之重，新媒矿专注于社交媒体的原生广告传播，平台上15w+的公众号能为品牌找到合适的原生广告渠道，更有专业人员提供专业的服务和传播策略。

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