新媒矿案例分析：一个民歌内容的自媒体，如何做到脱颖而出

4月27日，新媒矿联合群咖课堂，邀请到民歌中国创始人郭锋以“内容创业下半场，新媒体该何去何从？”为主题，为我们做经验交流。

民歌中国是一个民歌信息分享平台，作为民歌新媒体领跑者，其矩阵包括小号民歌盒子，民乐盒子，创意音乐等，同时入驻了各大自媒体平台，仅微信方面，月度访问量已经达到千万级别。

本次交流主要包括这几个部分：

1、什么样的内容吸引人？

2、如何引爆内容？

3、如何攒粉？

4、自媒体如何脱颖而出？

5、如何留住用户？

6、哪些坑要注意？

7、自媒体新形势有哪些？

以下是郭锋的具体分享内容。

01

什么样的内容吸引人？

我总结为四点，分别是有趣、有料、有用和有力。

1、有趣

关于有趣的内容很好理解。比如有内涵的段子、搞笑的图片、幽默的吐嘈。把普通的事情用不普通的角度来阐述，这些都是有趣的。有趣的内容特点非常鲜明，可能会让人耳目一新，或者能让人轻松一下，没有人会拒绝这种有趣的内容。

举个例子，民歌中国曾经做过一篇标题为《假如红楼梦中有微信》的文章。我们把红楼梦中的人物对话，以微信朋友圈的形式来展示，同时在里面增加了很多幽默的话语。文章推出来以后阅读量非常高，在一个小时以内就突破了十万。

2、有料

有料就是要么有独到的见解和专业的分析，要么是能提供具有稀缺性的内容，再或者一手爆料。

去年母亲节的时候，我们策划了一期关于母亲节歌曲的内容。当时我们结合了母亲节这个重要的时间节点，精心筛选了一系列的动听、情感丰富的关于歌唱母亲的民歌，然后配上温情的图文。推出来以后不到24小时，阅读量就超过了150万，我的朋友、前领导、家人、家人的朋友也都在转发。

3、有用

有用的信息，相信所有人都不会拒绝。怎么样才能算是有用呢？这个要根据不同平台的受众区分。比如在我们的用户群中包括了民歌爱好者、音乐学院的老师、学生以及圈内音乐人，那么对他们来说，我们发布的民歌节目收视指南、音乐会预告、民歌鉴赏和演唱技巧等内容就都属于有用的范畴。

4、有利

简单粗暴来讲，有利就是直接让利益给粉丝或者送免费福利。这个对粉丝的吸引力非常大，也能进一步增强粉丝粘性。比如说我们，跟国内一些音乐会的主办方有合作，会免费送粉丝一些音乐会门票；跟圈内的歌唱家合作，举办一些线上送签名专辑的活动。这些福利非常受粉丝欢迎。

02

如何引爆内容？

内容为王，这个从传统媒体时代开始就是不变的铁律，即便现在这种媒体的形式千变万化，依然适用。想真正地让内容引爆传播，Zui根本还是得靠优质内容。

在优质内容的基础上，要怎么去引爆传播呢？要借势和借力。

关于这两点，从三个维度来看。

1、宏观

宏观的角度上就是要拥抱变化，顺势而为。在很早的时候，我们是从一个qq群做起，然后在pc时代又建立了民歌中国论坛，大概在2010年的时候，微博也开始火起来了，我们就顺势开通了微博。正是在这样一个过程中，我们的粉丝量和影响力才逐渐积攒起来，并Zui终在微信公众平台爆发的时候。

2、微观

从微观的角度来讲，想要引爆传播，就是要借力，借热点事件的力，借重要节点的力，甚至说借竞争对手的力。

3、渠道

引爆内容传播的第三点，就是要有推广渠道。以前我们说酒香不怕巷子深，但在这个时代酒香也怕巷子深，光有优质的内容是不行的，你需要有更多的推广渠道去曝光。

目前整个自媒体的生态，其实优质内容非常多，一点都不缺内容。但是并非所有的内容都能被传播开来，这其中一个重要的原因就是因为他们没有有效的推广渠道。

我们不妨思考一下，同一篇文章，在一个一万粉丝的公众号和在一个一百万粉丝的公众号推送，效果会一样？同一篇文章，我们只在微信公众平台推送，跟在所有的主流的自媒体平台推送覆盖度一样吗？明显是不一样的。

因此，想引爆传播就是要让信息尽可能多触达用户。可以这么理解，哪里有流量，我们就去哪里，哪里游用户，我们就去哪里，利用我们一切能利用的渠道去推广。

03

如何攒粉？

粉丝的增长，跟引爆传播有一定的重合性。因为传播效果和粉丝增长，是正相关。这里我总结了四点经验。

1、内容

依然是内容，靠优质的内容去引爆传播，去吸引粉丝，这是基础。

2、多平台推广

分横向和纵向两个角度。

横向体现在哪里呢？横向体现在同一平台的多帐号体系。比如说，我们可以看到现在很多微信五的大号做了很多的小号，他们在细分的领域，或者说在相同领域的不同节点上做了很多的工作，并把这些平台做大互相引流。这种方式推广的效果也是非常明显的。

纵向体现在哪里呢？纵向体现在跨平台的传播。比如说除微信公众平台以外，微博、传统网站，包括目前所有主流的自媒体平台可以把它们连成网，互相引用，互相推广。

3、账号合作互推

这也是目前一个比较有效和受欢迎的形式。很多大号都在做互推，而且攒粉效果还不错。

4、砸钱

简单粗暴，砸钱投广点通或者砸钱投其他的广告，这种涨粉效果也是立竿见影的。

04

自媒体如何脱颖而出？

民歌中国能成为民族音乐垂直领域的第一品牌，我觉得有这么几点原因。

1、积累和沉淀

积累和沉淀是基于对行业的了解。我们这么多年对民歌的认识，以及对行业的了解，沉淀了很多有价值的信息，比如说我们知道什么样的民歌受欢迎，什么样的民歌是好的民歌，用户和客户在哪里，行业痛点在哪里……这个衡量标准是多维度的。

2、时机

这是不得不讲的一点。我们抓住了微信公众平台发展红利期。2015年的时候我们才真正花精力去运营民歌中国微信公众平台。与很多大号相比，这个时间点进入应该不算早，但也算是抓住了微信公众平台发展的一个红利期，至少是抓住了尾巴。

3、专业能力

要不断提升的专业能力。在我们发展的早期，其实做的工作很简单，就是录制、剪辑和分享一些民歌类的视频；后来我们开始整理更新民歌资讯、民歌活动；现在，民歌中国已经拥有了策划报道、人物专访、音频节目等一系列的专业内容输出能力。

4、核心竞争力

核心竞争力是不断增强的，在不同的阶段，我们的核心竞争力也是不一样的，这也是我们成长的一个过程，我们依赖的优势，大概经历了以下几个阶段。

Zui初是时间优势，我们做的早。其次是流量优势，当时流量非常大，在这一块上我们遥遥领先。再往后，我们靠的是用户优势，我们积攒了这个行业里面大量的精准粉丝。再就是专业优势，我们能持续输出好内容，这个就是我们的核心竞争力。还有一点是我认为是靠战略布局，看谁的整合资源能力更强。

这个过程跟升级打怪一样，你只有不断的变得更，才有可能保持领先的优势。

05

如何留住用户？

1、投其所好

这点体现的内容上。无论是通过编辑整理还是通过原创的撰写，用户喜欢什么，我们就推送什么。

2、送福利

像我之前说的我们提供很多福利给他给粉丝想要的，甚至是给他们想都不敢想的东西，远远超出他们的预计。这样粉丝会信任你。

3、帮助

主动帮助用户解决问题，满足需求，比如民歌中国推出了一个“民歌中国联星计划”，全国各地的音乐人可以通过我们平台免费发布和分享他们的作品。

4、培养用户参与感、认同感和归属感

这个是一个长期积累的过程。我们平台的用户有怎么样的粘性呢？举几个例子，在我们发展早期，有不止一位的用户来到说我们做了一个这么好的平台，如果需要资金扶持，他们愿意尽点微薄之力。还有长期自愿帮我们写策划稿件的人，只是因为他们认同这个平台。

更重要的一点是保持真诚，并不断的提升我们的服务能力。我举两个比较特殊的例子，我们跟国内某位青年词作家有一些合作，我们竭尽我们的所能去帮助他，后来他促成了我们与江苏省文化厅的一个合作。第二个例子是国内某的歌唱家，我们前期帮他做了很多的报道，后来他促成了我们跟安徽卫视的一个合作。

06

哪些坑要注意？

作为自媒体平台的运营者。我想每一个人都踩过坑，分享一下我的经验，有这几点需要注意的。

1、红线坚决不能踩

凡是涉嫌违反国家法律法规，违反微信有关规定的信息，坚决不要碰。举一个特殊的例子，我们平台上面有关于彭丽媛的内容，全部都被和谐了，但是这个情况很特殊，因为只有我们平台上有这种情况，其他很多小号发彭丽媛的内容，没有任何事情没有任何违规的情况出现。可能是树大招风，所以凡是涉及到可能踩红线的东西，坚决不要碰。

2、守住底线

这点我再举一个具体的例子。我们有一个写专门闲娱乐八卦新闻的自媒体群，里面有很多娱乐圈写稿的大咖。有一个人为了博取流量，写了陈凯歌导演的一些负面狗血新闻，但都是杜撰的，结果被陈凯歌导演看到了并告上法庭。

所以作为自媒体要守住自己的底线，有一些不违规的东西，也不要去做。

3、避免为流量主义和唯用户数主义

流量和用户数量只要达到一定级别了，其实已经足够撑起一定的商业模式和行业模式了，这个时候，更多的可能是要去考虑提升服务能力和创造更多有用的价值。

07

自媒体新形势有哪些？

互联网的发展使得自媒体发展非常迅猛，技术的不断革新也带来了新的趋势。

1、形式多样

从文字，到图文，再到短视频，这些不断发展的形式给自媒体带来越来越多的可能性，同时也带来了一些门槛，视频类门槛就高一些。

2、协作化

传统自媒体刚开始的时候，可能凭借个人的一些努力和坚持，抓住了红利期，就能获得不错的成绩和不菲的收入，但在目前这种形势下，单打独斗想获得好成就，越来越困难了。有一个说法，个人可能干不过团队，团队又干不过资本，资本干不过权力。这也是一个优胜劣汰的过程吧，可能每一个自媒体都要去思考这个问题。

3、资源整合

如前面所说，单打独斗的时代已经过去。越能整合更多的资源，就越有优势。

以上是新媒矿整理的分享内容，后续还会不定期推出干货分享，敬请关注。

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