中企海外投资新方向：IP故事

 收购的其实是ip

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一家地处英国乡村的酒吧，近期也得到中国资本的青睐。

据bbc中文网12月6日据报道，中国企业中国中富集团宣布战略投投资一家名叫“卡兹顿之犁”(the plough at cadsden)的英国乡村酒吧，还表示希望将其带进中国并让英国的酒吧文化在中国发扬光大。

这家客流量并不大的酒吧因为去年的一件事而经常被中国人光顾。

2015年10月，习大大访问英国，与时任英国首相的卡梅伦在这家酒吧喝啤酒吃炸鱼薯条。从此以后，去往这家酒吧的中国留学生络绎不绝，习大大吃过的炸鱼薯条、喝过的ipa啤酒，成为点餐的“标配”。

习大大和卡梅伦当时落座交谈的地方，也成为了合影的热门“景点”。

新媒矿（关注微信号：xinmeikuangwang）了解到，这家酒吧也被中国官方媒体广泛报道。

比如《 人民日报 》（ 2015年11月08日 07 版）就专门做了标题为《卡兹顿之犁》的报道；界面新闻2015年10月23日也做了《习大大和卡梅伦首相去的那家乡村酒吧，英国人民打几分？》的报道。酒吧知名度在中国迅速提高。

中富集团投资这家酒吧，其实看重的不是这家酒吧的本身资产，而是这家酒吧发生的中英两国首脑会晤的故事——这，实际上是ip投资。

ip投资近两年在国内深受资本青睐，更有国内资本将ip投资的触角伸向海外。

比如在中国的四川东部的大英县，七星能源投资集团股份有限公司正在打造一个名为“浪漫地中海”的文化旅游项目。据说，项目建成之后，将集地中海自然风光和人文风情、旅游购物和休闲度假于一体。

效果图是这样的。

真是满屏的休闲浪漫又不乏宁静的异国风情啊！

看到图上那艘邮轮没？那是泰坦尼克号……的中国复刻版。

没错，就是泰坦尼克号——世界工业史上的奇迹。

新泰坦尼克号建筑工作已经开始了，将按照100年前原泰坦尼克号邮轮的设计1:1还原。投资超过百亿、占地上万亩，只为再现当年泰坦尼克号的真实场景。

也就是说，到时候大家看到的成果，将会是泰坦尼克号的神还原。

中国旅游协会秘书长张润刚在启动仪式上高度评价称：“这是一个比肩甚至超越迪士尼的产品，与万达文化旅游城一起，将成为中国当代旅游的经典产品。”

知乎上有人说，大英县观念的gdp也不过百亿出头，并不具备兴建如此规模的游乐中心。新媒矿矿（关注新媒矿微信号：xinmeikuangwang）则认为，从投资ip角度，这家公司的做法非常讨巧。

在国人心目中，泰坦尼克号远远不是一艘船，而是一个凄美的爱情故事。这个故事深入人心，堪比梁祝。以至于泰坦尼克号电影化身3d版复映的时候，中国贡献了Zui大票房：

七星能源投资集团用了这个脍炙人口的海外大ip，实现了知名度的快速传播。

“借用海外ip”的案例还远不止这些。

类似的案例还有2015年2月1日，安邦保险集团以120亿元人民币成功收购华尔道夫酒店。这座纽约地标中心的建筑被中国企业如此大手笔地收入囊中的爆炸性消息，迅速占领全球财经媒体的头条。之所以安邦保险愿意收购这家酒店，也因为其ip价值。

早在1974年，邓小平首次访美、参加联大会议时，就在这里与时任美国国务卿基辛格会面。此后数十年来，江泽民、胡锦涛、李鹏、朱镕基、温家宝等历届中国领导人访问纽约时，都将华尔道夫饭店作为下榻之处。

新媒矿（关注新媒矿微信号：xinmeikuangwang）认为，从品牌角度，投资海外ip会获得广泛的传播，从而快速提升品牌知名度。

上述案例中，海外媒体都进行了报道，而国内媒体也竞相报道。那么中企投资海外ip有什么注意事项，新媒矿总结：

1，ip要富含中国元素；

2，ip要避开知识产权；

3，ip要有商业延展性。

Zui后，与获得一个ip相比，运营好一个ip更难。

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