新媒矿每周播报：顺丰上市，又造就哪些爆表的公众号？

新媒矿（www.xinmeikuang.com）梳理了平台上周日常阅读量低于5万，但上周却产生了10万+阅读量的文章，共计107篇文章。

其中，顺丰上市、流感、生活中的猎奇事件等创造了相关爆文。（新媒矿每周都会对小号爆文进行梳理，请关注微信号：xinmeikuangwang）。

一、猎奇是打造爆文方法之一

剔除掉明显的文章后，排行top5的关键词是“偷拍”、“麻将”、“高手”、“王卫”、“上海”。

上周，一段名为《偷拍高手打麻将整个人都看傻了【no1】》的视频同时被几个号发布，并且篇篇阅读量10万+。视频中一个男子以极其隐蔽的手法偷牌换牌而使得自己胡牌。本以为这种现象只会在香港电影里面才能见到，没想到现实中有活生生的例子。也正是因为内容的“稀缺性”和人们的猎奇心理，文章才篇篇10万+，但是这种文章只适合定位为“兴趣八卦”类的公众号。

资本方面，顺丰上市成了一大热点，因此顺丰创始人王卫也成关注重点。相关10万+的文章有《暖哭了！王卫带“被掌掴小哥”上市敲钟，豪掷10亿发红包，9成上市公司一年利润不够这个红包》、《顺丰敲钟上市！王卫许下承诺：上市不代表上岸，对员工的关爱永远不会变》等。

公共民生方面，上海的新政落地，引起众人的高度关注，一些号分析了新政的推出对某些群体的影响，从而使文章成为爆文。相关文章有《3天后，上海诸多新政落地！这7类人要彻底悲剧了……》、《从下月起，这些人在上海的日子难过了！分分钟被收骨头！》等。

另外，春天万物复苏，也是病毒性流感高发季节，相关的信息引起了大家的高度警惕，相关文章有《惊！赤峰确诊一例h1n1感染者，已隔离治疗，关于h1n1……》等。

娱乐方面，一些游乐场等推出一些优惠活动，在短时间内引发大量关注，对于新媒体运营来说，特别是2c消费类的新媒体，推出合适的活动并让消费者认为这是千载难逢的机会时，再配合合适的传播方式，文章容易得到传播。相关的文章有《酷爆了！滨海新区首届七彩风车游乐园震撼来袭！1000张门票免费送！！》

二、标题内容丰富更容易带来阅读量

新媒矿将微信号划分为以下三个等级：日常头条平均阅读数1万次以下的；日常头条平均阅读数1万-3万次的；日常头条平均阅读数3万-5万次的。

剔除掉明显的公众号，据不完全统计，上周（2月20日-1月26日）阅读量超过10万+的公众号分布如下：头条平均阅读量在3万-5万之间的号有37个，头条平均阅读量在1万-3万之间的号有40个，1万以下的有30个。

从数据上看，阅读量爆冷的公众号中，日常头条平均阅读量在3-5w的公众号占比为34.6%，在1万-3万之间的占比为37.4%，1万以下的占比为28.0%。

总体上看，上周阅读量爆冷的公众号标题事件行业类别中，兴趣生活类的事件Zui多，占比为40.2%，其次是新闻资讯类，占比为24.3%，公共民生类占比为16.8%。

日常头条阅读量1万以下的公众号中，上周阅读量爆冷的文章标题事件中，兴趣生活类文章Zui多，占比50.0%，其次是新闻资讯类，占比为26.7%，商务活动占比20.0%。

日常头条平均阅读量在1万-3万的公众号，上周阅读量爆冷的文章标题事件中，新闻资讯类文章Zui多，占比为37.5%，其次是兴趣生活类，占比22.5%，公共民生类占比为20.0%。

日常头条平均阅读量在3万-5万的公众号上周阅读量爆冷的文章标题事件中，兴趣生活类Zui多，占比为35.1%，其次是新闻资讯类，占比为27.0% ，财经金融类占比为16.2%。

在微信公众号阅读量逐渐下降的情况下，标题更显重要。一秒的时间内，读者不能从标题中读到对自己有用的信息，几乎就不会点开文章了。

之前有一种说法是，标题在13个字以内的文章阅读量更高，太长的标题会让读者觉得冗余，而现在，从新媒矿的数据来看，阅读量10万+文章的标题大部分都超过了这个数，而且越来越长，文章标题中，“？”和“！”也是非常常见，其次是“……”。

以公众号证券时报网的一篇文章《暖哭了！王卫带“被掌掴小哥”上市敲钟，豪掷10亿发红包，9成上市公司一年利润不够这个红包》为例，标题至少告诉我们三个事情：

1、顺丰董事长王卫带着“被掌掴小哥”上市敲钟（一般人没这机会）。

2、发10亿红包（顺丰的员工好幸福，一般人没这待遇）。

3、9成上市公司一年利润还达不到顺丰的一次红包金额（一般企业没这气势，或者心有余而力不足）。

以前被认为长标题冗余，现在，可能直接决定文章的打开率。

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