还是那句话，小程序是低频刚需产品

上线一周以后，小程序的热度渐渐冷却下来——

逻辑思维带着1000万的用户撤退了；

第一批上线的金融类小程序关于“开户”、“交易”功能全部暂停服务；

今日头条lite小程序版曾则暂停服务，然后又恢复使用，这其中的原因尚未披露；

……

小程序是一波红利，大家都想分一杯羹。各家一开始就摩拳擦掌，做好准备，就等上线了。

比起做app，小程序的开发成本低、周期短，对于那些正考虑要不要做app的品牌和企业是一大利好，试水成本低，如果不成功，再转战场也不迟。已经有app的品牌，也不会想放过这一利好，小程序即用即走，能减轻用户的负担，一旦用户选择小程序，这一波也能补上用户需求......

所以，大家都开干了。

但是一周过去了，

新媒体运营党也不怎么讨论小程序了；

社群里面也几乎未出现被分享的小程序；

朋友圈也少有人提及……

大家似乎开始冷静思考一个问题，这波浪潮是不是跟错了？

（小程序的百度指数）

据说，许多用户卸载了app后又默默地装了回去。为什么小程序突然被看衰了？

新媒矿认为，有这些原因。

1、不合适

小程序适合的是服务型、场景化的产品。比如等公交的时候通过小程序查看公交什么时候来，通过小程序找Zui近的线下商店，吃完饭通过小程序打车回家……这些线下的需求，更适合小程序。因此目前依赖流量的产品在小程序难以凸显优势。

对于逻辑思维等多家企业宣布推出小程序，腾讯公关总监张军在微博上表示，关于小程序适合什么类型的企业，不是什么稀奇事。一开始就提醒不要当流量入口，线下是重点。基于这个认知，有人进，有人出，再正常没有。有人分手，你还不恋爱了不成。

2、用户习惯未建立

小程序正式上线才一周，app 的用户习惯已经养成，如果不是在必要时期，通常情况下，用户还是习惯在app上操作。

3、使用未必方便

比如搜索功能，对于一些小程序，想要快速地被找到，必须要一字不差地输入，而且只能将一个小程序置顶，同样情况下的多种需求，使用app更方便。

其实这里涉及到适合不适合的问题，不适合做小程序的产品难以吸引用户。那适合做小程序的产品怎么做？（先前，新媒矿分析了什么样的产品不适合做小程序，点击查看）。

1、高频使用的app，不宜照搬到小程序。这样，初期会遭遇用户卸载，并且给用户提供的服务又有质量的下降。高频app可以把用户的低频需求放到小程序上。

2、低频app可以把Zui核心的功能直接放在小程序上，不要藏着掖着，因为低频app本身也无法实现流量变现，依靠功能上的商业价值变现。因此，多个入口总是好的。另外小程序能够解决下载成本高的问题。

3、先服务后沉淀。如果希望通过小程序引流，并不符合微信的设想。但是通过不同层级的服务，还是能够和用户建立联系，从而实现客户的沉淀。

大家一哄而上之后，小程序的火爆更像是微信团队以外的互联网人的自嗨。做不做小程序，得看产品的定位和属性。

还是那句话，小程序是低频刚需产品。

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发布时间：2017-01-18